谷歌因涉嫌在广告服务领域实施不正当竞争行为被欧盟处以罚款
来源：武大知识产权与竞争法 发布日期：2025-09-03 阅读：8次
据路透社报道，欧盟监管机构将在几周内对Alphabet旗下的谷歌处以反垄断罚款，理由是谷歌在广告技术业务中存在不正当竞争行为。此举源于欧盟委员会为期四年的调查，此前，欧洲出版商协会（European Publishers Council）指控谷歌在广告服务领域实施了自我优待行为。
欧盟委员会指控谷歌偏袒自家广告服务，损害竞争对手的利益。尽管以往欧盟竞争事务负责人曾开出数十亿欧元的罚单，但新任反垄断主管特雷莎·里贝拉（Teresa Ribera）的治理方针标志着执法重点的转变。据路透社报道，里贝拉更侧重终止有害行为而非创纪录罚款，这与其前任玛格丽特·韦斯塔格（Margrethe Vestager）依赖惩罚性措施的做法形成鲜明对比。
谷歌曾反驳过这些指控。谷歌认为欧盟委员会对在线广告市场的解读存在错误，强调广告商和出版商实际上拥有充分的选择空间。
此次预期罚款金额远低于谷歌以往创纪录的罚单——2018年，谷歌因利用安卓系统抑制竞争被罚43亿欧元；2017年，谷歌因滥用比价服务被罚24.2亿欧元；2019年，谷歌又因AdSense平台相关问题被罚14.9亿欧元。尽管如此，此举仍凸显出谷歌持续面临的监管压力。据路透社报道，2024年，谷歌通过Search、YouTube、Gmail和Google Play等服务获得广告收入达2646亿美元，广告业务占该公司总营收的四分之三以上。
尽管近年来有猜测称布鲁塞尔方面可能要求拆分谷歌的广告技术部门，但里贝拉预计不会下令剥离DoubleClick for Publishers或AdX交易平台等工具。据知情人士透露，欧洲监管机构反而可能暂缓结构性整改措施——尤其是美国法院正准备于9月开庭，以商讨针对谷歌在广告领域的市场支配地位的潜在整治方案。
武大知识产权与竞争法
2025年9月3日